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“乐动青春”,雪碧何以“潮流”?

2022-09-24 05:09:36 1085

摘要:在可口可乐公司旗下的众多饮料品牌中,“雪碧”是与音乐联系十分紧密的饮料品牌。雪碧重新定位了“透心凉,渴释放”的主旨,在沉寂的大环境中鼓励年轻人释放自己的渴、追逐自己的梦想,为疫情环境下的消费者注入信心和勇气。“音乐是一种可以超越语言的,来表...

在可口可乐公司旗下的众多饮料品牌中,“雪碧”是与音乐联系十分紧密的饮料品牌。雪碧重新定位了“透心凉,渴释放”的主旨,在沉寂的大环境中鼓励年轻人释放自己的渴、追逐自己的梦想,为疫情环境下的消费者注入信心和勇气。“音乐是一种可以超越语言的,来表达自己情感和情绪的方式。所以雪碧选择音乐作为营销的一种工具和平台,首先是考虑到音乐在年轻人生活中的地位。”自2009年雪碧方面公开表示对音乐的重视后,这家饮料公司越来越像唱片公司,走上了与音乐难分难舍的品牌发展战略之路。

作为很早玩音乐的品牌,雪碧希望通过对内容创造、产品组合创新和消费场景的全方位整合,激发出全新的创造活力,重塑品牌社交形象。尽管被誉为饮料行业的经典品牌,但雪碧一直在超越自我,走进年轻消费者群体的心中,并将“年轻”的基因融入品牌DNA。勇于创新、拥抱可持续发展,雪碧品牌站在了时尚潮头。

令雪碧品牌领跑行业的独家配方更在于公司对场景化应用、数字化营销管理和可持续发展等前沿领域的重视,凭借着对消费者需求和行业趋势的洞察,雪碧一直不断探索在产品组合上的创新。

被主业耽误的“唱片公司”

从原创音乐榜到校园音乐大赛,雪碧与音乐不断擦出新的“思想火花”,在很多80、90后心中,雪碧与音乐产生了深度绑定,很多消费者都调侃雪碧其实是一家音乐唱片公司。

经典雪碧音乐榜至今仍是很多消费者的青春回忆。近期,雪碧为了更好地和年轻消费群体沟通,进行了全新升级,持续深耕音乐领域,打造规模化的音乐“生态圈”,创新动作不断。

去年,为了与Z世代的年轻人群精准沟通,雪碧联合QQ音乐举办校园乐队大赛,为热爱音乐的年轻人提供释放的专业平台和机会,为音乐新声力量打“汽”。这场活动历时4个月,横跨28个省市,32场落地路演,覆盖800+高校,吸引数十万人次线下围观。

通过激烈角逐,2021年校园燥乐大赛也将落下帷幕,历经层层选拔而脱颖而出的选手也将站上终极舞台,用实力为自己正名。7月9日四川成都、7月10日河南郑州、7月24日上海全国总决赛接连上演,届时也将有众多知名歌手加入,看校园新声们如何用音乐释放渴,和雪碧一起见证乐坛新力量的诞生。

没有停留于曾经青春热闹,今年雪碧更是携手代言人华晨宇上线了主题曲《无渴不爽》,集结31位音乐人打造《城市音浪无渴不爽》大碟,从地方赛到全国赛,奏响城市节拍,孵化优秀音乐青年,并通过各种音乐节的打造,让情感强烈的音乐和符号鲜明的城市成为年轻人个性化的标记。雪碧深度跨界音乐,从来不是“玩票”性质,而是始终带着真诚之心。当代年轻人热爱音乐,渴望表达,与雪碧的“渴释放”的主题不谋而合。

2021年全新升级进化的雪碧音乐,则找到了最符合当下18到29岁年轻人的社交属性方式,由31城的音乐人创作31首主题曲,让来自全国的年轻人有机会pick家乡版本,不断深入年轻人最前线。

雪碧的全新定位恰好迎合了Z世代的心声,全新的包装及产品组合,酷炫的代言人,“透心凉,渴释放”的品牌理念,以及音乐的切入点,可以将年轻人的主张和品牌价值很好地融合、共创。通过全新的音乐融入,雪碧品牌打造了营销闭环,实现多媒体多平台线上线下资源整合营销,不可谓不潮。

未来雪碧将继续解渴升级,与音乐强强联手,号召年轻人用音乐释放更多的渴!届时,将有更多年轻的音乐人加入雪碧音乐厂牌,一股强劲的雪碧音乐浪潮即将袭来,让我们拭目以待!

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