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施华洛世奇中止了对CFDA时尚奖的赞助,但时尚行业从不缺“金主”

时间:2023-05-15 17:21:14 | 浏览:734

记者|李子慧据《女装日报》消息,奥地利水晶品牌施华洛世奇已放弃与美国时装设计协会的合作,不在担任该协会将于今年6月3日举办的2019年度时尚奖(CFDA Fashion Awards)的冠名赞助商。CFDA时尚奖由美国服装设计师协会于19

记者|李子慧

据《女装日报》消息,奥地利水晶品牌施华洛世奇已放弃与美国时装设计协会的合作,不在担任该协会将于今年6月3日举办的2019年度时尚奖(CFDA Fashion Awards)的冠名赞助商。

CFDA时尚奖由美国服装设计师协会于1981年设立,下设年度女装设计师奖、年度男装设计师奖、年度最佳饰品设计师奖、施华洛世奇最具潜力女装设计师奖等多个奖项。评审团包括了著名设计师、时尚媒体以及成衣业的零售商等,旨在表扬设计师在时尚行业中的贡献和杰出表现。

而在近17年里,施华洛世奇一直作为该奖项的主赞助商,为获奖者提供资金支持、品牌的水晶资源以及在设计方面的协助。2017年,CFDA设立了施华洛世奇积极变革奖,以表彰一位在时尚行业对美国社区产生影响并通过公民责任、慈善和可持续性改善他人福利的美国个人,并将适用于女装、男装和配饰设计师施华洛世奇新兴人才奖的获奖者由三人增加到五人。

多年来,获得该奖项以及施华洛世奇支持的设计师包括Brandon Maxwell, Paul Andrew, Rosie Assoulin, Shane Oliver(品牌Hood by Air的创始人)、Phillip Lim(品牌3.1 Phillip Lim的创始人)、Tabitha Simmons、Joseph Altuzarra,、Brian Atwood、Doo-Ri Chung以及Prabal Gurung。

每年,CFDA也会与施华洛世奇在该颁奖典礼举办前共同鸡尾酒会,以表彰受到施华洛世奇提名的新兴人才。“纽约的设计界充满着年轻的活力,他们看起来很自信也很开心。在我们参与CFDA的17个年头里,这个行业已经发生了非常大的变化,年轻的设计师也得到了更多的支持和鼓励。”2018年5月,施华洛世奇曾在接受《女装日报》采访时说道。

但今年,这一切将伴随着施华洛世奇的缺席而不复存在了。

施华洛世奇执行董事会成员Nadja Swarovski表示:“我们为与CFDA时装奖的17年合作以及我们通过施华洛世奇新兴人才奖和施华洛世奇积极变革奖对45名设计师的支持和认可感到自豪。施华洛世奇期待着通过我们多样化的时尚支持项目继续支持下一代美国人才。”

根据CFDA总裁兼首席执行官Steven Kolb的消息,在施华洛世奇离开后,今年的新兴人才奖和积极变革奖将不会设置制定的赞助商。

“这不是一个专属于施华洛世奇的奖项。在施华洛世奇奖之前,它是Perry Ellis(美国老牌服饰集团)奖。支持年轻的设计人才,是CFDA颁奖典礼上要继续做的事情,通过我们的奖学金、Elaine Gold Launch Pad和CFDA/Vogue时尚基金,我们希望可以支持更多的设计师。”Kolb说道。

他同时也表达了对施华洛世奇过去17年支持的感谢,并表示将尽快为行业颁奖晚会命名新的合作伙伴和赞助商。

事实上,对于品牌来说,赞助时装周或是时装大奖,绝对不是一门亏本的生意。以施华洛世奇为例,在 2018年,CFDA时尚奖在Facebook的直播获得了近400万次的浏览量,而作为其冠名赞助商,施华洛世奇媒体价值也伴随着浏览量达到了一个顶峰。而这还不仅仅是当下的获利,由于该颁奖典礼每年都会挖掘出行业中顶尖的设计师,这些由施华洛世奇间接支持并投资的设计师都成为了该品牌的潜在合作对象。

而施华洛世奇更是不甘心把“鸡蛋”都放到一个篮子里。

在2017年及2018年英国时尚大奖的颁奖典礼上,施华洛世奇也作为冠名赞助商出现在了该颁奖典的活动现场。当场活动的其它官方赞助商还包括美国运通、Bird in Hand、Digital Domain、Getty Images、Lavazza 咖啡,、梅赛德斯-奔驰,、伦敦瑰丽酒店以及Slingsby金酒。

这其中不得不提的另一个赞助商就是梅赛德斯·奔驰(Mercedes-Benz)。

与施华洛世奇相比,这个汽车品牌唯一跟时尚搭边的就是其受众群体与奢侈品及高端品牌的受众高度重合。在1996年赞助了澳大利亚时装周后,梅赛德斯·奔驰先后作为官方赞助商出现在了纽约、柏林、马德里、阿姆斯特丹以及伦敦的时装周“金主”名单中,并每年在全球范围内30个国家支持超过50个时尚活动。

同样广撒网的还有美妆品牌M.A.C。直接与时尚挂钩的它依靠着充足的预算以及能为时装秀提供必需品———美妆的便利条件,每年在全球范围内赞助超过800场时装秀,美宝莲也一直是伦敦时装周与纽约时装周的官方赞助商,米兰时装周和巴黎时装周则是巴黎欧莱雅打下的天下。

然而随着时尚奖项以及时装周近年来在全球范围内数量的增多,不少品牌男女秀场的合并,单独的时装周以及时尚奖项的影响力正在逐渐下降,这些越来越“入不敷出”出赞助商也开始对时尚界的赞助精打细算起来。

比如说在2015年,梅赛德斯·奔驰就率先宣布,将不再冠名赞助纽约时装周。

而后接手纽约男装周赞助商的汽车品牌凯迪拉克的营销总监Melody Lee在接受彭博社采访时表示,现在的公司更希望为那些立足于勇于冒险、富有企业精神的品牌提供赞助,如Public School、Jason Wu等。

而此次,尽管施华洛世奇并没有公开表示,将在接下来赞助哪些其它新的时尚项目,但可以猜到的是,如今的CFDA对于施华洛世奇来讲,已经失去原有的魅力了。

但不用怀疑的是,新的赞助商,正在来的路上。

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