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五粮醇引领“美好生活”新时尚

2022-10-12 22:01:08 751

摘要:对于现代企业来说,品牌日益成为企业生存和发展的核心要素之一,强势的品牌意味着更大的市场空间,白酒行业亦是如此。无论是五粮液这样的全国“老字号”,还是多数地方酒企,品牌背后的品质追求、文化历史、价值表达等都是酒企赖以生存的市场土壤。一个多月前...

对于现代企业来说,品牌日益成为企业生存和发展的核心要素之一,强势的品牌意味着更大的市场空间,白酒行业亦是如此。无论是五粮液这样的全国“老字号”,还是多数地方酒企,品牌背后的品质追求、文化历史、价值表达等都是酒企赖以生存的市场土壤。

一个多月前,完成整合后的五粮浓香系列酒公司,在五粮液系列酒第一次大会经销商沟通会上,五粮液集团公司副董事长、股份公司常务副总经理、五粮浓香系列酒公司董事长邹涛表示,五粮浓香系列酒公司要进一步强化与国际国内顶级咨询策划公司的合作,加强系统性、科学性、针对性的品牌传播策划,持续赞助顶级赛事和大型公关活动,塑造大品牌形象,打造系列品牌的文化IP,同时针对品牌个性,抓住特殊营销节点,进行品牌传播与消费者互动,全面提升品牌的知名度和美誉度。

五粮醇作为五粮液“4+4”系列酒品牌矩阵的核心代表,今年以来,持续强化品牌支撑作用,通过与权威品牌机构、平台的紧密合作,实现资源的精准投入,呈现出精彩纷呈的品牌推广形式,实现品牌对“美好生活”的全面赋能。

● 多元诠释“美好生活”新内涵

今年,在各大公众场合,五粮醇的身影频频出现:

5月19日上午,由五粮醇冠名的“美好生活专列发车仪式”在上海地铁17号线诸光路站举行。本次五粮醇“美好生活专列”由上海地铁5号线、16号线、17号线、浦江线各两列组成,并将运行数月,每天将有上百万人通过专列与五粮醇品牌进行了解与互动。

6月16日—6月18日,素有“武术界奥运会”之称的第八届世界传统武术锦标赛在四川省峨眉山市开赛。在这场群雄荟萃的“武林盛会”上,赫然出现了五粮醇的身影。知名白酒品牌与武术盛事的跨界合作,显得格外引人注目。这是五粮醇继总冠名格斗赛事节目《峨眉传奇》后,又一次借助武术东风进行的品牌营销亮剑。

7月,由峨眉电影集团主办的五粮醇杯“我和我的祖国”微视频征集大赛献礼祖国七十华诞,正面向全国火热征集中,五粮醇作为本次大赛的战略合作伙伴也将全程见证。

地铁出行、顶级赛事、征集大赛,这些都是“美好生活”的最佳注脚,五粮醇作为“美好生活”的倡导者,一直寻求开辟新场景与消费者沟通,将“沉浸式”体验发挥到极致。在“美好生活”的场景中,消费者潜移默化地认知了五粮醇,逐渐成为日常生活关注的焦点,同时也在日常消费中感受到了五粮醇品牌背后的丰富内涵,极大地巩固和加深了消费者对五粮醇的品牌印象。

五粮醇作为战略合作伙伴、社会责任担当的角色出现,一方面,体现出坚持以“畅享美好生活”为品牌诉求,为消费者酿造高品质美酒;另一方面,积极参与“美好生活”内容搭建,展现出一个白酒知名品牌的文化内涵及责任担当,以高质量、高格局的活动形式实现品牌的完美赋能。

随着经济社会的不断发展,消费者的消费习惯趋于理性,白酒消费尤为如此。消费者在选购白酒品牌时,不但会考虑其品质、性价比、品牌优势,还会兼顾白酒文化、品牌内涵等诸多因素,是消费者精神需要、功能需求、个人品味等方面的综合诉求。

五粮醇自1994年创立以来,通过25年的匠心坚守与创新奋斗,不仅成为五粮液公司的核心自营品牌,更是凭借同价位产品中品质突出的特点,获得广大消费者的认可,品牌价值不断提升。

6月18日,五粮醇品牌中国行新品发布会在北京拉开序幕。五粮浓香系列酒公司副总经理田常春在会上表示,强大的品牌和品质保障是五粮醇市场营销的坚强后盾,不断完善的营销体系将为新产品上市和消费升级保驾护航,在消费者培育方面,要创新品牌推广模式,大力开展立体化营销,让五粮醇真正唱响“美好生活”新旋律。

会上,经销商们纷纷表示,五粮醇品牌从1995年至今的发展轨迹令人信服,从新品上市销售破亿元,到2013年销售突破20亿元,再到2018年品牌价值突破120.52亿元,一路走来,五粮醇一次又一次刷新战绩,站在新起点的五粮醇方向正确、措施得当,更加值得期待。

近年来,品牌创意玩法少、受众注意力稀缺一直是许多企业的一块“心病”。五粮醇另辟蹊径,完美利用场景化营销的各种创新玩法与消费者良性互动,完成口碑相传的话题性营销,实现产品与用户多维度契合,同步利用丰富和差异化的内容传播、创新的品牌植入形式,将“美好生活”的正能量、有温度的产品符号深深印刻在消费者脑海中。

多元整合,跨界赋能,五粮醇“美好生活”理念已成为一种时尚,深入人心。同时,五粮醇正以崭新的精神面貌和积极进取的心态迎来一个新的融合之年、发展之年、跨越之年。

编辑:赵果

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