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特步亮相上海时装周,潮流正成为国产运动品牌第二战场

2022-10-28 17:57:00 4646

摘要: 记者 | 覃思悦2021年,国产运动品牌迎来丰收一年。李宁品牌和安踏品牌以接近六成的涨幅,带动国产运动品牌,奔向营收千亿大关。而在刚刚结束的2022年半年财报季,国产四大运动品牌安踏、李宁、特步和361度依旧延续了上一年的增长势头,都交上...

记者 | 覃思悦

2021年,国产运动品牌迎来丰收一年。李宁品牌和安踏品牌以接近六成的涨幅,带动国产运动品牌,奔向营收千亿大关。

而在刚刚结束的2022年半年财报季,国产四大运动品牌安踏、李宁、特步和361度依旧延续了上一年的增长势头,都交上了不错的成绩单。

不过,值得注意的是,在品牌们的报告中,“拓宽产品布局”和“寻找新增长点”都成为了关键词。

国产运动品牌的未雨绸缪不无道理。总体而言,国内运动市场的高速增长期已过,疫情后,运动消费市场的规模就已经达到一个相对稳定的状态。

尽管短期内国产运动品牌仍有很强劲的增长势头,但如何寻找新的增长点、维持未来的高增长,依旧是各大运动品牌需要考虑的问题。

跳出深耕已久的运动产品,做潮流,就成为了许多品牌拓局的优先选。

一方面,潮流和运动,本质都隶属于服饰市场,主力消费群体也有重合。因此,相较于拓展其他产品品类,这一跨界对于运动品牌来说难度相对较小。

另一方面,运动品牌做潮流也有不少成功的先例。曾经一度陷入发展低谷的李宁,便是靠着“国潮”的招牌迎来第二春。

作为国产品牌,做“国潮”也有天然的基因优势。中国传统文化和时尚潮流的结合,也成为了越来越多运动品牌上新产品线的选择。潮流,正在成为运动品牌们的第二战场。

9月23日,2022年上海时装周开幕,特步、安踏等国产运动品牌都纷纷带着自己的潮流产品线亮相。

以特步为例。2021年,特步创立了专注于潮流的XTEP-XDNA新厂牌。此次特步在2022年上海时装周上的亮相也是主打XTEP-XDNA厂牌。

此次展示的新品,同样把“国潮”作为核心,以火、土、水、风四大自然元素为线索,推出“1987复古运动”、“胶囊合作”等多个系列。

其中,火系列更是与“少林”IP进行合作,将少林石碑等文化元素融入产品设计中,近两年的市场反响极佳。

8月特步发布的中期业绩公告显示,特步在2022年上半年营收达56.84亿元人民币,同比增长37.5%;经营利润达9.22亿元人民币,同比增长34.8%;普通股股权持有人应占溢利约为5.90亿元,较去年同期的4.27亿元增加约38.4%。

据特步方面的分析,增长主要来自大众运动代表品牌的分销商订单,电子商务业务及儿童业务持续增长所带来的收入贡献,以及专业运动分部索康尼在电子商务方面带来的零售收入贡献。

而潮流产品线,也将是品牌未来要扶持的重要增长点之一。

特步方面告诉界面新闻:“特步用行动证明以运动为核心基因,探索未来运动时尚的无限可能。以文化承载创新,以科技传承未来。XTEP-XDNA和少林携手,代表了品牌探索潮流语言的新态度。未来特步将突破专业赛道,将城市作为主场,继续探索潮流赛道。”

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