时间：2022-12-14 20:19:58 | 浏览：1071
11月30日，36氪WISE2022 新经济之王——新消费峰会顺利举办。本次峰会以“适者生存”为主题，邀请到20+知名投资机构合伙人、电商平台及线下零售渠道负责人、消费品牌及服务商代表等，共同参与到一场行业的“生存”探讨。在经历过去年的高歌猛进，以及消费投资趋于理性的双重背景下，看消费行业的玩家们如何在新的周期下找到立根之本。
在峰会上，小红书商业市场负责人摩卡带来了以“捕捉消费新趋势”为主题的演讲。在演讲中，摩卡分享了小红书的用户画像，也提出了三个当下在小红书走红的新趋势：减法生活、情绪自由、早C午T。她强调，拥有2亿月活、70%用户是90后的小红书，已经成为大家了解新产品、新品牌的重要阵地。如今，已经有14万个品牌入驻小红书进行品牌经营。对这些品牌而言，小红书不仅能借助平台数据洞察，帮助品牌洞察赛道先机，制定营销策略，还可以通过平台打造的营销IP，借助生活潮流趋势，帮助品牌走到用户心里。
以下为小红书商业市场负责人摩卡演讲全文，经36氪未来消费编辑整理：
大家好，非常感谢主办方对小红书的邀请，很高兴今天通过联线方式分享小红书过去一年在营销上的一些思考和实践。希望今天分享的小红书一些新趋势，包括商业上的能力和进步，可以给不同规模的企业带去新的商业灵感。
我今天的分享主题是「捕捉消费新趋势」。
首先和大家介绍一下小红书的成长历程。
小红书的起点，是做一款帮助人们在境外旅行中买到好东西的产品。最开始创始人锁定了「海外购物」这一条赛道，打造了一本海外购物攻略。一上线便获得了50万+的下载量，奠定了小红书助力用户「买的更好」的产品方向，奠定了平台的走红基础。
2014年起，我们开始专注于美妆和服饰潮流品类，发展了第一批的种子用户，从「买得更好」走向第二个阶段——「变得更美」。
2020年，小红书的月活用户过亿，我们发现，除了「变得更美」之外，我们有更多的内容、更多的用户、更多的垂类在小红书展现蓬勃生机。
因此在当下，小红书希望成为一个在未来十年、服务更多年轻用户的生活方式平台，平台也进入了第三个阶段——「活得更好」。
2022年我们的月活用户破2亿。这一路走来的历程，让小红书成为了一个真诚分享、友好互动的社区。
在这里，我想给大家分享一组数据，帮助大家了解小红书用户的特征。
我们可以看到，小红书现在月活用户2亿多，分布在不同城市。用户数量高速发展的同时，也保持着非常年轻的用户比例。数据显示，目前站内90后用户占比已经达到了70%。
行业里经常认为小红书是女性的社区，但可以看到，小红书的「女性」标签在逐渐减淡，因为男性用户正在快速增长。现在平台中男性用户占比到了30%，并且还在高速增长。
这其实可以归因为小红书的内容破圈。比如小红书正当红
