摘要：RIO鸡尾酒是一个喜欢给大家惊喜的品牌。文章来源：顶尖包装ID：djbz100 作者：包兄编辑：卝生‘’RIO鸡尾酒，一个人的小酒…”再熟悉不过的鸡尾酒品牌就在今天它的包装已经“狠狠变新”了！先来看下外观设计完成的3.8度经典系列新包装首先...
RIO鸡尾酒是一个喜欢给大家惊喜的品牌。
‘’RIO鸡尾酒，一个人的小酒…”
再熟悉不过的鸡尾酒品牌
就在今天
它的包装已经“狠狠变新”了！
先来看下外观
设计完成的3.8度经典系列新包装
首先在瓶身底部突出轮廓曲线对比
视觉上更加修长
标签贴上的LOGO设计变化
将以往的纯黑衬线字体
替换成沉稳明朗的无衬线字体
将“COCKTAIL”放大与LOGO并排
消费者能迅速了解产品属性
并在各个字母进行特殊的上色工艺
呈现清新炫彩的视觉效果
根据不同颜色的字母“R”进行口味区分
进而提高品牌标识的辨识度
除了包装换新
产品在口味上也实现了突破
搭配个性张扬的文案设计
是品牌走向年轻化市场的具体体现–
01
蓝玫瑰威士忌味
02
青柠青瓜朗姆味
03
水蜜桃白兰地味
04
混合水果伏特加味
05
紫葡萄白兰地味
06
黑加仑香橙伏特加味
这么多元素混合而成的口味
会不会成了“黑暗料理”
还是可以期待下的~
再来看下经典系列的旧包装
相比于醒目个性的新品
该款还是偏向于较为保守的风格
包装采用典型的磨砂质感材质
标签贴以旗帜式的外观设计
并通过镀金工艺呈现
让人感到惊喜的是
此前推出的邓伦同款瓶
在瓶身底部加入了发光装置
通过“黑科技”呈现神秘而高级的风格
包装多了几分故事感
再来给大家分享下RIO家族成员之一–
8度强爽系列
强爽系列偏向硬朗随性
将标签贴上的蓝、白两个主色调
通过斜切方式一分为二
诠释酷炫的街头风格
对应不同口味
在罐身上半部分加入三维水果插画
融合向四周喷溅的鸡尾酒元素
可视化设计突出产品特性
体现“一罐就到位”的宣传标签
说起RIO鸡尾酒
当然少不了
近年发展最为强势的3度微醺系列
细长罐身的设计
采用了当下流行风格包装
“微醺”呈现小说体的字体设计
更符合年轻人的消费喜好
而在罐身正面
都加入了对应口味的元素插画
以水彩的风格进行场景刻画
通过特定的印制工艺
将其贴合于罐身
消费者能有更真实的感观体验
其中的人气樱花限定系列
则以深邃蓝为主视觉
画面设定在海上月夜
以不同程度的蓝以及倒映的明月
展现海水流动变化
两侧的樱花随风飘落
营造浪漫静谧的意境
巧妙的撞色感设计
视觉上却有一种舒适自然的感觉
此外还有经典的小罐包装
伏特加味在外观上采用渐变设计
统一风格的蓝莓色图文排版
达到很好的视觉平衡效果
白兰地味则选择纯玫瑰色的背景填充
突出白兰地的炽热浓烈
最后
我们再来欣赏一组
微醺系列的创意包装
（via：Juvenile822）
不同于传统印象中较为单一的风格包装
设计师巧妙地加入了IP元素插画
并针对各自口味
对IP进行拟物或拟人化设计
通过有趣的场景设定
具象化的口味变得更为俏皮灵动
低饱和度的背景色填充
画面效果清新自然
最为明显的
还有中英文两个版本的文字排版
三种不同风格的字体设计
完美诠释包装的灵活多变
这样百变的RIO鸡尾酒
始终在“不变”中寻求自身的风格突破
像这一次的全新包装
对于在中国市场仍较为小众的鸡尾酒品类
也是品牌打造“超级符号”的再度尝试
比如红极一时的微醺系列
首先吸引消费者的
莫过于细腻的文案语言
用情绪感染Z时代的年轻人
以“精致”这一标签满足了大众追求的仪式感
随着消费市场逐步年轻化
比起畅快的白酒、啤酒
年轻人更爱小酌怡情
品牌也因此找准了自身的风格定位
再加上极具艺术感的包装设计
相信RIO鸡尾酒会带给我们更多的惊喜
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