欧易

欧易(OKX)

国内用户最喜爱的合约交易所

火币

火币(HTX )

全球知名的比特币交易所

币安

币安(Binance)

全球用户最多的交易所

美妆企业半年考:彩妆拼不过护肤,便宜的卖不过贵价的?

时间:2023-02-14 22:05:51 | 浏览:1046

本文来源:时代周报 作者:叶曼至 李馨婷「消费嘚吧嘚」是时代周报旗下的「19号商研社」的一档消费话题视频栏目。由时代周报消费组记者,用通俗活泼的语言,解读消费领域大小事。随着上半年财报陆续披露,再加上有新公司刚刚递交的招股书,国货美妆的今年

本文来源:时代周报 作者:叶曼至 李馨婷

「消费嘚吧嘚」是时代周报旗下的「19号商研社」的一档消费话题视频栏目。由时代周报消费组记者,用通俗活泼的语言,解读消费领域大小事。

随着上半年财报陆续披露,再加上有新公司刚刚递交的招股书,国货美妆的今年上半年的成绩单初见端倪。

值得一提的是,有别于以往走的“平价”“平替”路线,包括逸仙电商(YSG.NYSE)、上海家化(600315.SH)、上美集团、珀莱雅(603605.SH)、贝泰妮(300957.SZ)在内的大部分国货美妆,都纷纷开始发展部署中高端品牌。

难道,平价美妆不吃香了吗?

如把时间拨回2019年,凭借着直播带货元年的热度,当时的新国货美妆,大体可分为两类:一类是像完美日记一样,走“平价”路线,另一类则是打造典雅端庄中国风的花西子派别。

这两家品牌也是凭借小红书koc带火的第一批品牌,在国货美妆风潮初启时,销量也是“杠杠的”。2019年,完美日记以超过15亿销售额的成绩夺得天猫1-11月的彩妆销售冠军,同年,花西子的销售额也达11亿元。

图源:19号商研社视频号截图

那些年国货美妆热卖的场景,仿佛还历历在目。但从去年下半年开始,国货美妆的销售额却有所下滑,到了今年上半年,美妆消费明显更趋理性克制了。

国家统计局数据显示,今年1—6月,全国化妆品零售总额为1905亿元。其中,3、4、5月的零售额同比出现三连跌,仅首尾两端实现了数据增长,零售总额与去年同期相比下滑了2.5%。这也是过去10年以来,上半年度化妆品零售总额的首次下滑。

与此同时,部分国货美妆品牌的财报数据也能说明问题。

以完美日记的母公司逸仙电商今年二季度的财报为例,其美妆业务营收同比降超50%,整体营收同比下降37.59%,净亏损为2.66亿元。造成单季营收下滑的主要原因,是因为公司彩妆板块收入下降,在今年二季度,逸仙电商旗下美妆品牌完美日记、Little Ondine、粉红熊等收入减少50.5%。

不过,逸仙电商在早些年便已经在护肤中高端品牌上做出部署,比如收购了包括Galénic科兰黎、DR.WU、英国护肤品牌EveLom等高端品牌,这些非平价品牌的布局也得到了一些正向反馈。

2022年第二季度,逸仙电商公司录得净收入3.18亿元,同比增长49.2%。其中,上述三个品牌的净收入同比增长112%,超出护肤领域整体业绩增速。

如今看来,将部分重心转向护肤赛道,对部分以往只专注彩妆领域的美妆企业来说,是不把鸡蛋放在一个篮子的明智之举。不过,护肤赛道同样也是竞争白热化的地带。

主打护肤产品的老国货品牌上海家化,今年上半年,其营收为37.15亿元,同比下降11.76%;属于上市公司股东的净利润 1.58 亿元,同比下降 44.84%;毛利率 59.91%,同比下降 1.35 个百分点,再次成为行业中少有的毛利率未达60%的企业。

尽管上海家化在财报中指出是受疫情影响所致,但还是难掩其在产品上“高不成,低不就”的尴尬局面。

目前,上海家化旗下上海家化旗下的美容护肤类产品”品牌主要包括美加净、六神、佰草集、玉泽、双妹等。尽管旗下品牌有足够的“国民辨识度”,但如果细化到各个品类,定位高端市场的双妹似乎没有跑出来,而面向大众市场的六神、美加净虽市场覆盖率高,却也面临品牌老化的困境,美加净甚至出现连年营收下滑的情况。

相比之下,拥有中高端定位与特色大单品的美妆品牌,则更吃香一点,比如这几年护肤概念玩得比较“溜”的上美集团、珀莱雅,前者旗下品牌韩束推出主力大单品双A醇精华,后者则有早C晚A精华等。

图源:19号商研社视频号截图

如果说,传统美妆品牌大部分只是部分单品利润率高。那么,近年来,部分国货医美品牌,则是享尽了高毛利带来的赚钱快感。

比如巨子生物,2021年毛利率高达87.2%。据其招股书,2021年,尽管在营销上的花费高达3.5亿元,公司依旧净赚8亿元。

同为医美品牌的敷尔佳,刚刚递交招股书不久,2019—2021年,综合毛利率分别为76.97%、76.47%、81.95%,整体呈增长态势。

图源:19号商研社视频号截图

被称为“医美第一股”的贝泰妮,今年上半年营业收入20.50亿元,其中光是“护肤品”就实现营收18.28亿,主营业务收入占比接近90%;而“彩妆”品类的收入仅占主营业务收入的1.08%。

搞彩妆的不如搞护肤的,卖平价的不如卖得贵的,基本成了大势所趋。据联商网不完全统计,2022年1—6月美妆领域共发生39起融资事件,其中,护肤领域发生融资事件14起,占比约36%;而彩妆领域仅发生融资事件4起,占比约10%。

不止国货如此,国外品牌也基本是这个路径。

曾经的平价之选韩国品牌爱茉莉也在走下坡。从2019年开始到现在,旗下彩妆品牌悦风诗吟已经关闭了超过600家门店;就连爱茉莉旗下的妆品牌伊蒂之屋、高端品牌赫妍,也在去年与今年先后关闭了中国市场所有的线下门店,可谓是节节败退。

无独有偶,欧美大众品牌美宝莲也在前两个月宣布全面撤柜的。要知道,在那个国内彩妆市场处于萌芽的阶段,美宝莲可以说是80后、90后的彩妆启蒙。

不过这么大一个中国市场,国外美妆品牌岂能轻易放过?

今年5月10日,资生堂启动在中国市场的首个专项投资基金,由资生堂与博裕投资合作注资5.01亿元,资生堂占股98%,将重点聚焦美妆、健康等前沿市场新兴品牌,以及上下游相关技术服务公司的投资机会。

与此同时,欧莱雅也在今年5月和东方美谷签约,宣布在中国市场设立首家投资公司,致力于投资创新美妆科技。欧莱雅旗下的法国奢侈院线品牌Carita凯芮黛,也已经在8月正式进入中国市场。

海外品牌在中高端布局上依然虎视眈眈,各路国货美妆又能否从“网红销售”走向“销售长红”,还有待后续观察。

相关资讯

美妆企业半年考:彩妆拼不过护肤,便宜的卖不过贵价的?

本文来源:时代周报 作者:叶曼至 李馨婷「消费嘚吧嘚」是时代周报旗下的「19号商研社」的一档消费话题视频栏目。由时代周报消费组记者,用通俗活泼的语言,解读消费领域大小事。随着上半年财报陆续披露,再加上有新公司刚刚递交的招股书,国货美妆的今年

护肤达人都在用哪些护肤品?盘点几款热门好用的护肤品

大家好,我是鹏哥,每天坚持分享护肤品知识,喜欢的话可以关注我,如果你希望看到哪些护肤品,可以在我的评论区留言。对于护肤达人来说,在选择护肤品的时候,都会选择一些多功效、多用途、全方位的一些护肤品,也就是说虽然没有明确的作用,但是搭配起来是确

论国内顶尖彩妆还得是毛戈平,挤下资生堂植村秀CPB,成彩妆大神

毛戈平老师一直都是彩妆界公认的大神级人物这个没有争议吧,前阵子给徐老师改妆的视频真的是让人震惊!小咔这种彩妆手残党看了真的就是跪拜,毛戈平老师改妆的特点就是保留个人特点的同时又在细节上微调的完善,让整体妆容不经意之间看起来就变化贼拉大的那种

韩国彩妆一落再落,国货彩妆全面崛起丨欧界

欧界报道:前些年的美妆市场可以说是韩妆的天下,各种韩剧的大火,时尚的造型,甚至三星手机都迎来选购热潮,“想你色”,“全智贤色号”的口红也卖爆了。一股韩国的潮流席卷我国市场,美妆自然也不例外。韩国人非常在意自己的容貌,以至于韩国的整形也是遥遥

国外多个彩妆品牌接连宣布停产,国货彩妆品牌势头正旺

极目新闻见习记者 康旭阳如果你是彩妆资深爱好者,那么你一定被“种草”过Becca的高光、KATE的三色眉粉、拉杜丽的腮红……然而,这些曾在国内风靡一时的彩妆品牌,有的正面临着倒闭、撤柜、停产的境况。今年9月,彩妆品牌Becca关停所有业务;

上百元的彩妆碎了怎么办?彩妆修复的生意悄悄火了起来

现代快报讯(记者 季雨 江楠)对于不少美眉们来说,每一个入手的美妆产品,都可以称得上是 " 心肝宝贝 "。这些美妆产品少则几百,贵则上千,要是一不小心摔碎了,或者不恰当使用让粉质结块了,那可真是让人 " 肉疼 "。近期在各大社交媒体上,一种

韩国彩妆太卷了,2023热门韩系彩妆新品测评,实用又貌美都想入手

相信很多集美“阳康”之后,就已经开始计划着出国旅行了。加上现在出入境马上就要开放,邻近的日本、韩国成为了很多人出国旅游的首选。除了领略久违的异国风光,买买买自然也是少不了的,高口碑又貌美的韩系彩妆千万别错过。这次博主给大家带来了2023春季

彩妆宝藏分享,大型彩妆现场,看完这些不信你能忍住不剁手

大型的彩妆宝藏现场,足足整理了一周时间,键盘都要敲坏了~~~宝子们快来get同款!!!各位宝子们放心看,内容全部无广。好多都是回购好几次的,相信这里面也有你们的同款,妥妥的大型彩妆现场,宝子们适度消费,理性消费,千万不要剁手呀~~~LIST

彩妆十几元功效护肤品几十元超低价化妆品究竟靠谱吗?

网红博主推荐的遮瑕笔十几元就能买到,媲美国际大牌的紧致功效护肤霜售价只有几十元。近来随着直播购物等网购模式的普及,不少价格看上去十分划算的化妆品也亮相直播间,有的甚至成为网红产品。一些消费者也表示疑惑,如此便宜的化妆品究竟靠谱吗?对此,记者

平价彩妆市场更热闹了,新一代国货护肤品牌都在找机会

记者 | 周芳颖编辑 | 楼婍沁国货护肤品牌至本为新近推出的姐妹彩妆品牌带了一波热度。近日,至本在其微博、微信、天猫、小红书等官方社交媒体平台都介绍了新彩妆品牌“衍意官YIFINITE”。12月1日,衍意天猫旗舰店显示已上线,但目前仍处于预

沈腾早起不洗脸,13000元的护肤品往脸上抹,护肤的顺序却弄错了

男人魅力的最高境界是什么?答案:是人格、人性、思想、才气、胸怀、气质、真、善、美。真正有魅力的男人,源于他的精神深度。一个男人颜值并不重要,但是一定要有风度、要有修养、要有内涵和精神的底蕴。沈腾就是这样的男子。魅力值满分沈腾是一个什么样的奇

2021-2022年度护肤品榜单揭晓,哪些护肤品在“神仙打架”?

我美丽我信赖是2006年创办的美妆评选品牌,历经十六年的历练,坚持用心甄选、用专业推判每一个奖项,给一直信任我们的你最值得信赖的。今年我们盛邀百余位专业评审团成员,严格遵循评选标准,全力评选出一份公信力强、价值感十足的权威榜单。此次颁布的搜

护肤达人都喜欢用什么?盘点几款好用的护肤品

大家好,我是鹏哥,每天坚持分享各种护肤品知识,喜欢的话可以关注我,如果你希望看到哪些护肤品,可以在我的评论区留言。很多人都在讨论大牌的护肤品,很少有人讨论哪些小众护肤品,这里的原因很多,虽然说,护肤达人都喜欢这些护肤品,但是,还有很多护肤品

夏天用什么护肤品清爽不油腻,十大控油清爽的护肤品(干货测评)

护肤品用过很多种,用过的都有知道,有一些护肤品用在脸上特别清爽好吸收,有一些用在脸上就像胶一样不透气,还有一种用起来黏黏糊糊感觉很油腻而且不吸收。夏天皮肤干燥缺水,出油出汗多,毛孔容易堵塞,起痘,形成闭口粉刺,皮肤容易晒黑晒伤,针对这些问题

等你老了,不想砸太多钱护肤,护肤品用这4样就够,提亮又滋润

女人老了之后,整个人的形象三分靠天生的长相,七分靠保养,会保养的女人懂得爱护自己的皮肤,别人看上去也赏心悦目。可随着年纪的增长,皮肤吸收不了太多的护肤品,应该如何挑选?在我看来,上了年纪之后,简单护肤才是关键,用这4样护肤品就可以了,皮肤白

友情链接

网址导航 SEO域名抢注宝宝起名网妈妈知道币圈周大生珠宝美菱冰箱评测网海南旅游网奈雪的茶会员日宏碁电脑评测网度假山庄资讯网十万大山温泉网出国留学网创维冰箱评测网爱彼手表收藏圣罗兰奢侈品永州新闻头条网少儿培训学习网嘉兴新闻头条网三星电视评测网
时尚女性网-中国最大女性门户网站,是专为国内女性打造的时尚消费门户,专注提供女性服饰、流行服饰、化妆技巧、奢侈品、美容、瘦身、整形、纤体瘦身、情感心绪、女性健康购物等资讯信息,全面引领时尚女性消费潮流,打造专业时尚、美容、生活、达人、互动平台。
时尚女性网 angxun.cn ©2022-2028版权所有