摘要：当你看到彩妆品牌Benefit Cosmetics时，如果脑海中就能将它与“眉毛”联系起来，就要知道这是设计使然。该彩妆品牌拥有46年历史，连续第二年举办了以眉部美妆产品为营销重点的TikTok活动，时间就安排在10月2日的全国眉毛日（Na...
当你看到彩妆品牌Benefit Cosmetics时，如果脑海中就能将它与“眉毛”联系起来，就要知道这是设计使然。该彩妆品牌拥有46年历史，连续第二年举办了以眉部美妆产品为营销重点的TikTok活动，时间就安排在10月2日的全国眉毛日（National Brow Day）。
Benefit Cosmetic选择在其本次TikTok活动中更进一步:该品牌为2100名网红博主寄送了产品，并与其中17名博主达成付费合作以推广话题标签挑战。9月15日至9月29日，展示眉毛并使用标签#BenefitOfBrows的用户将有机会赢得1.5万美元和一年份的眉部产品，最终根据参赛作品的创意程度选出三名获奖者。另外还有25个名额可获得一年份的眉部产品。
该品牌在去年推出第一个TikTok活动，有效期持续了三天。Benefit Cosmetics与TikTok合作，成为第一个创造“3D游戏化品牌效应”的美容品牌。
Benefit Cosmetics美国营销副总裁Jenn Whipple表示，从本质上看，该活动充分发挥了TikTok的平台特性，让用户通过AR体验“眉毛轮盘”，并通过一系列富有趣味与创意的眉毛造型展示带动了非常可观的平台参与量，同时也塑造了强烈的品牌效应。
Benefit Cosmetics早在2020年就与说唱歌手Regan Aliyah合作，以配合其微型填充笔的上市营销。那也是该品牌发布在TikTok的第一首歌曲，让其成为品牌形象的一部分。
品牌已经了解到，当他们尝试TikTok活动和影响者付费内容时，最好不要设置条条框框，并允许创作者做他们最擅长的事情——创造。在TikTok上，#BenefitOfBrows拥有82亿次观看，收到超过1200个参赛作品。
图源/ TikTok
部分杰出的博主包括Combs（拥有910万TikTok粉丝），她的活动视频现有超过1800万的观看次数。Barrett（拥有82.6万名TikTok粉丝）的活动视频积累了760万次观看次数，其中他展示了两种眉毛造型，一种柔和，一种大胆。@ferchugimenez（拥有800万TikTok粉丝）的活动视频获得了490万观看次数。
仅在两周内，挑战话题下的视频观看量就达到了4100万次，远超出官方的想象。此外，Benefit Cosmetics在所有社交平台上获得了100万美元的EMV（赚取得到的媒体价值）。
封面图源/ 图虫创意
编译/ 雨果跨境 刘志伟
