摘要：2022化妆品行业年度复盘及趋势报告从以下方面进行阐述:1、化妆品行业2022宏观变化盘点；2、增长2.0，品牌如何进化？；3、抖音红利期的制胜之道；4、美妆行业攻守道，2023趋势发布【完整版报告领取方式见文末】化妆品外部宏观环境:放眼世...
2022化妆品行业年度复盘及趋势报告从以下方面进行阐述:1、化妆品行业2022宏观变化盘点；2、增长2.0，品牌如何进化？；3、抖音红利期的制胜之道；4、美妆行业攻守道，2023趋势发布
【完整版报告领取方式见文末】
化妆品外部宏观环境:
放眼世界，随着全球消费中心转移，中国将成为新的世界级化妆品品牌孕育中心；
2022年2月-8月化妆品行业国际品牌下滑明显，宝洁、资生堂、爱茉莉等集团2022年上半年销售额有不同程度下跌
2021年双十一全网交易额:9651亿亿元
2022年双十一全网交易额:5571亿元（下滑4080亿元，下滑幅度达42%）
2022化妆品行业“三大”宏观变化:
用户年轻化
渠道分散化
商品同质化
天猫护肤客群集中在18-34岁，其中18-24岁的用户占比更高；抖音护肤客群集中在18-40岁，其中30岁内的用户占比高；1995-2009年出生的Z世代逐步成为消费主力军
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