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2022化妆品行业年度复盘及展望(宏观变化、2023美妆趋势)

2023-02-14 22:34:49 1350

摘要:2022化妆品行业年度复盘及趋势报告从以下方面进行阐述:1、化妆品行业2022宏观变化盘点;2、增长2.0,品牌如何进化?;3、抖音红利期的制胜之道;4、美妆行业攻守道,2023趋势发布【完整版报告领取方式见文末】化妆品外部宏观环境:放眼世...

2022化妆品行业年度复盘及趋势报告从以下方面进行阐述:1、化妆品行业2022宏观变化盘点;2、增长2.0,品牌如何进化?;3、抖音红利期的制胜之道;4、美妆行业攻守道,2023趋势发布

【完整版报告领取方式见文末】

化妆品外部宏观环境:

放眼世界,随着全球消费中心转移,中国将成为新的世界级化妆品品牌孕育中心;

2022年2月-8月化妆品行业国际品牌下滑明显,宝洁、资生堂、爱茉莉等集团2022年上半年销售额有不同程度下跌

2021年双十一全网交易额:9651亿亿元

2022年双十一全网交易额:5571亿元(下滑4080亿元,下滑幅度达42%)

2022化妆品行业“三大”宏观变化:

用户年轻化

渠道分散化

商品同质化

天猫护肤客群集中在18-34岁,其中18-24岁的用户占比更高;抖音护肤客群集中在18-40岁,其中30岁内的用户占比高;1995-2009年出生的Z世代逐步成为消费主力军

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