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今天我们来聊聊拥有95年历史的意大利奢侈时尚品牌FENDI。

其实FENDI这个品牌在最初是专门生产高端皮草的品牌。

其实FENDI过去几十年都是靠皮草发家致富的，皮草算是FENDI的根基，FENDI有自己的动物饲养基地和制作皮草独门绝技，在皮草的领域一枝独秀。

FENDI甚至在皮草行业引领潮流，发明了许多影响时尚进程的时尚设计。

如今在爸爸辈长辈的衣柜里的毛领大衣最开始也是FENDI发明和创造的，FENDI用二战时期士兵的战衣进行改编，在飞行员御寒挡风的夹克的基础上增加了毛领提升御寒能力，同时让夹克看起来更加男性化，还能起到对肩部线条的修饰的作用。

但由于近年来环保人士的抗议，为了更好的品牌形象和口碑，FENDI也不得不放弃了珍惜皮草的使用，甚至开始淡出了皮草生意，大秀上的皮草单品越来越少，开始转型。

虽然放弃了自己的老本行，但集团还需要运营和生存下去，所以近几年FENDI 开始转型成潮牌，改变了以往的风格，变得更街头更酷。

也靠此获得了成功，翻红了一把，近年来在嘻哈说唱音乐中提到了FENDI的有不下一百首。

FENDI家经典的“FF”的Monogram印花也重出江湖，制造了许多全球爆款。

当然，FENDI作为奢侈品大牌也知道居安思危试图稳住自己的地位，所以从2019年开始，FENDI也开始不安于现状，为大红的“FF”的Monogram增加了很多种颜色。

当然这些都是小打小闹，换汤不换药的设计即便有多好看，用久了也会让人觉得烦，觉得不新鲜，而时尚圈最重要的就是百变新鲜，引领潮流。

所以今年FENDI又来了个转型，推出了全新的黑白涂鸦设计，在纯白的衣物上用涂鸦笔勾勒出一些有趣的图案，这样的设计看起来不仅年轻而且非常有乐趣。

​看着这个95年历史的老品牌这么努力，我真的启发良多，人无论到了任何一个高度都要学会居安思危，努力维持现状，或许只有这样才能永远站在高位。