摘要：近年来，奢侈品牌的日子其实并不好过。根据全球最大奢侈品集团LVMH发布的上半年财报显示，截至2016年6月30日，该集团录得收入和利润双双继续放缓，收入上涨3%录得172亿欧元，营业利润基本与去年持平，保持在29.6亿欧元的水平。据RET睿...
近年来，奢侈品牌的日子其实并不好过。
根据全球最大奢侈品集团LVMH发布的上半年财报显示，截至2016年6月30日，该集团录得收入和利润双双继续放缓，收入上涨3%录得172亿欧元，营业利润基本与去年持平，保持在29.6亿欧元的水平。
据RET睿意德中国商业地产研究中心统计，2015年LV、Gucci等11大奢侈品牌共计关店34家，新开门店数仅有14家。
在这些奢侈品当中，曾因一部电影《穿Prada的女王》而被众人熟知的奢侈品牌普拉达（Prada），其业绩同其他奢侈品公司相比更不乐观。
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多家机构下调Prada目标价
据报道，摩根大通日前发布报告称，下调意大利奢侈品集团Prada2016/2017财年目标价，由27港元下调至24.5港元，调幅近10%，同时维持该股中性评级。基于Prada月底将公布中期业绩报告，预计收入按年下跌10%至16.18亿欧元。故此，摩根大通下调Prada SpA普拉达（即普拉达集团）2016/2017财年和2017/2018财年EBIT（息税前利润）预期11%和8%。
瑞银则指出，普拉达股价年初至今跑输同业，由于估值与同业相比并不太吸引，加上市场关注其皮具业务发展，因此对普拉达股价持审慎态度，认为短期反弹乏力。此外，每经小编（微信号：nbdnews）注意到，近期德意志银行、汇丰银行也将Prada的目标价进行了下调。
其实这些机构的反应不难理解。在过去几年里，Prada的表现并不好。
根据Prada发布的2015财报显示，截止到2016年1月底（2015财年）的12个月营业收入共计35.48亿欧元，同比上年下滑0.1%，（按固定汇率计算，减少7.7%）。Prada SpA普拉达的净利润跌至3.309亿欧元，为过去五年的最低水平，较2014财年锐减26.9%，更比2013财年暴跌接近一半。
对此，据北京商报消息，有业内专家称，Prada是去年表现最差的奢侈品集团。
业绩下滑，怪谁？
2011年6月，Prada集团在香港交易所挂牌上市。然而它这条路走得并不顺利，据报道，从2000年左右以来，Prada至少有4次上市未遂的经历。
1999年：Prada集团收购Helmut Lang和Jil Sander，这两位设计师的作品叫好不叫座，给Prada带来巨额亏损。
2001年：Prada原定于这一年上市，不料却发生了9·11事件，IPO被迫搁浅。
2002年：Prada连续两次有意卷土重来，然而由于世通公司会计丑闻案造成金融市场剧烈震荡，Prada不得不一再推迟IPO。
2008年：全球金融危机让Prada的第四次IPO计划也化作泡影。
经历了如此多的坎坷，外加著名奢侈品的品牌光环，上市之后的Prada备受关注。2012年，Prada在华的第三季度销售额较上年同期增长了33%。但好景不长，从2013年开始，Prada的增长已现颓势。而日前公布的2015年净利润则成为过去五年内的最低水平。
关于净利润下滑的问题，Prada在财报中首先给出了答案——2015财年公司在欧美、日本、中东均表现良好，但在占总收入三分之一的亚太市场遭遇疲软。
据中国经营报消息，由于香港与澳门的本地消费以及游客数量的减少造成了比别处更大的影响，2015年Prada直营店在亚洲市场上的营收为10.8亿欧元，同比去年下降了4.4%，按固定汇率计算，下降为16.1%，这拖累了Prada的整体表现。其中，大中华区共实现了7.05亿欧元的销售额，按当前汇率计算下跌8.3%，按固定汇率计算下降22%。
图片来源：东方IC
其次，Prada净利润的降低与其营业成本增加有关。
据资料显示，2015年度Prada自营店数量由去年的594个上升到618个。随着销售网络的扩张，其营业成本相应地从2014年的18.5亿欧元上升到20.6亿欧元；员工人数从2014年的11962名增长到12414名，营业成本占总销售额的比例由52.1%上升到58.2%。但是高成本的投入对其销售网络的扩张并没有什么用。
除此之外，Prada的质量问题也是硬伤。
2015年6月，北京工商局进行了一次抽查，在不合格商品名单中Prada的商品赫然在列。
甚至在2013年的时候，网上有一位时尚博主在微博上说的这句话，还引发了不少网友的共鸣：
“如果你买个Prada包袋用了一年，拉锁没坏，logo没掉，没开线没掉色，质量杠杠的好，基本可以证实你买的是假货了。”
对此，据中国经营报消息，大任智库创始人卜安洵指出，就奢侈品目前发展的情况来看，有几个因素阻碍行业的发展：一是只想着打造产品（尤其是单一产品）的方式；二是采取全球歧视性定价（特别是对中国等发展中国家的撇脂定价）；三是固守专家设计及经典风尚（而不是基于用户互动）。而这几个问题Prada都存在，并且改正得很慢。
每经小编（微信号：nbdnews）注意到，在其公布的财报中，Prada表示，已采取了一系列的措施来应对零售增长乏力以及批发业务下降所造成的盈利压力，比如对价格进行调整、削减营业成本等。
每日经济新闻综合中国经营报、
第一财经周刊、财华社等
| 本文转自每日经济新闻 nbdnews |
