摘要：这个颇带神秘色彩的品牌，为何能让消费者对其念念不忘？文丨文月 作为世界知名的奢侈品牌之一，纪梵希的美妆产品自诞生起便自带光环。尽管相比雅诗兰黛、兰蔻家喻户晓的广告，纪梵希不算名气最大的一个，但在竞争激烈的高端美妆领域，无论是口碑还是市场表现...
这个颇带神秘色彩的品牌，为何能让消费者对其念念不忘？
文丨文月
作为世界知名的奢侈品牌之一，纪梵希的美妆产品自诞生起便自带光环。尽管相比雅诗兰黛、兰蔻家喻户晓的广告，纪梵希不算名气最大的一个，但在竞争激烈的高端美妆领域，无论是口碑还是市场表现，纪梵希一直能够排在前列。同时，纪梵希的每一次新举动往往能在美妆界掀起一股热潮。这个颇带神秘色彩的品牌，为何能让消费者对其念念不忘？
1952年，在已经拥有爱马仕、路易威登、香奈儿等奢侈品牌的法国巴黎时尚圈，一个全新的品牌纪梵希（GIVENCHY）诞生了。刚开始，其品牌创始人Hubert de GIVENCHY凭借个人的设计才华，让它走红巴黎。此后几十年里，纪梵希又因与两个世界著名女性奥黛莉.赫本和杰奎琳·肯尼迪结缘而风靡全球。1988年，纪梵希因为财务原因而并入LVMH集团。1989年，纪梵希正式推出彩妆及护肤系列。
种种努力之下，纪梵希已然成为中国消费者的拥趸。今年情人节，淘宝和天猫联合发布的一份“在线送出最多的情人节礼物”榜单中，纪梵希小羊皮口红成为送礼首选。同时，记者发现，在小红书上搜索纪梵希小羊皮有5.3万篇笔记，在被网友称为敢说真话的“口红一哥”李佳琦的直播中，纪梵希也是其推荐较多的品牌之一。
随着国内消费者对高端美妆的需求不断加大，高端美妆领域的竞争也日趋激烈，历经沉淀的纪梵希却越来越显示出率性不羁的一面。渠道、营销策略逐渐奏效之下，纪梵希或将占据更大的市场份额。
