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“慢半拍”的纪梵希,用四个原则成就高端美妆常青树

2023-05-05 00:43:55 595

摘要:这个颇带神秘色彩的品牌,为何能让消费者对其念念不忘?文丨文月 作为世界知名的奢侈品牌之一,纪梵希的美妆产品自诞生起便自带光环。尽管相比雅诗兰黛、兰蔻家喻户晓的广告,纪梵希不算名气最大的一个,但在竞争激烈的高端美妆领域,无论是口碑还是市场表现...

这个颇带神秘色彩的品牌,为何能让消费者对其念念不忘?

文丨文月

作为世界知名的奢侈品牌之一,纪梵希的美妆产品自诞生起便自带光环。尽管相比雅诗兰黛、兰蔻家喻户晓的广告,纪梵希不算名气最大的一个,但在竞争激烈的高端美妆领域,无论是口碑还是市场表现,纪梵希一直能够排在前列。同时,纪梵希的每一次新举动往往能在美妆界掀起一股热潮。这个颇带神秘色彩的品牌,为何能让消费者对其念念不忘?

一支“小羊皮”打通链接大众通道

1952年,在已经拥有爱马仕、路易威登、香奈儿等奢侈品牌的法国巴黎时尚圈,一个全新的品牌纪梵希(GIVENCHY)诞生了。刚开始,其品牌创始人Hubert de GIVENCHY凭借个人的设计才华,让它走红巴黎。此后几十年里,纪梵希又因与两个世界著名女性奥黛莉.赫本和杰奎琳·肯尼迪结缘而风靡全球。1988年,纪梵希因为财务原因而并入LVMH集团。1989年,纪梵希正式推出彩妆及护肤系列。

种种努力之下,纪梵希已然成为中国消费者的拥趸。今年情人节,淘宝和天猫联合发布的一份“在线送出最多的情人节礼物”榜单中,纪梵希小羊皮口红成为送礼首选。同时,记者发现,在小红书上搜索纪梵希小羊皮有5.3万篇笔记,在被网友称为敢说真话的“口红一哥”李佳琦的直播中,纪梵希也是其推荐较多的品牌之一。

随着国内消费者对高端美妆的需求不断加大,高端美妆领域的竞争也日趋激烈,历经沉淀的纪梵希却越来越显示出率性不羁的一面。渠道、营销策略逐渐奏效之下,纪梵希或将占据更大的市场份额。

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