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截至11月11日23:59，“晚8点不熬夜”的京东11.11累计下单金额定格在3491亿元，再次创造新的纪录，完美谢幕。今年的京东11.11不仅给消费者带来商品最多、价格最优、服务最好的购物体验，“晚8点，不熬夜”的改变更直击消费者痛点需求，在畅快购物的同时享受美好生活。

京东运动也组织了海量爆品尖货，并推出领劵叠加至高400减100等超值福利，正品保障、上门换新、价格保护等多重服务，还不间断放送运动尖货狂欢日、校园主推日等专场活动，让热爱运动的消费者度过了一个畅爽、舒心的京东11.11。同时，在消费升级、冰雪热、专业热等助推下，京东运动各大品类持续销量冲高，折射出人们对于运动生活的多元化诉求。京东11.11期间，滑雪品类自营订单量同比增长23倍，高端专业跑步鞋成交额同比增长2倍。

“专业”成为运动装备的重要趋势，国货品牌受关注程度越来越高

对于品质运动的不懈追求，推动大家在运动装备上更加精挑细选，“专业”日趋成为挑选的准则。京东11.11期间，高端专业跑步鞋成交额同比增长2倍，定制球鞋成交额同比增长3倍，运动服饰成交额同比增长150%，运动羽绒服成交额增长超过200%。越来越多的消费者舍得在运动装备上花钱，只求更加专业。

尤其是羽毛球、乒乓球这两类国人最喜爱的球类运动，高端、专业趋势最为明显，越来越多消费者选择购买高端球拍。其中，购买千元以上高端羽毛球拍的新用户数为去年同期的2倍。羽毛球品类成为新晋“囤货宠儿”，羽毛球的成交额环比增长了14倍。作为“国球”，乒乓球器材的销售增长迅猛，双鱼、红双喜成交额同比都超过100%、乒乓球球桌成交额同比增长130%。

值得认真思考的一个趋势是，在人们对专业追求的同时，国潮品牌越来越多地进入消费者选购清单，展现了国人对国货品牌的自信与支持。10月20日-11月11日，运动鞋服国潮品牌成交额增长超100%，其中安踏的成交额同比增长更是达到200%。

冰雪成运动消费增长新势能，全民普及已经近在眼前

距离北京冬奥会已不足百天时间，点燃了全国消费者参与冰雪运动的热情。而且在《“十四五”体育发展规划》推动下，冰雪运动不断普及，冰雪产业持续发展，将实现“带动三亿人参与冰雪运动”。从京东11.11冰雪相关项目装备销售数据不难看出，冰雪运动全民普及已经近在眼前。滑雪服成交额同比增长270%，滑雪单板订单量同比增长590%，滑雪镜订单量同比增长300%，滑雪品类自营订单量同比增长23倍。具体到消费者最喜爱的品牌，PHENIX菲尼克斯品牌订单量同比增长160%，HEAD海德品牌成交额同比增长280%，NITRO品牌成交额同比增长220%，大牌商品还是更受消费者青睐。

不止是雪上运动，冰上运动同样蓬勃发展。冰刀鞋、冰球杆、冰壶、冰球训练服、花样滑冰服等冰上装备成交额同比提升15倍。

户外运动成为新时尚，宅家运动成为新常态

一场疫情让大家的健康、环保意识不断提升，户外运动尤其是户外骑行和健身成为新的时尚生活方式。京东11.11期间，折叠车品类用户数同比增长50%，骑行配件保暖类商品成交额同比增长100%，骑行品牌喜德盛成交额同比增长500%。除骑行外，其他户外运动也表现亮眼。户外品牌ARC"TERYX始祖鸟成交额同比增长115%，AIGLE艾高成交额同比增长90%。

与此同时，居家运动也成为新时期的新常态。为了更好地在家运动，各种室内小型运动器材纷纷走红。家庭健身消费场景升级，带动健身镜新品类快速增长，FITURE智能健身镜成交额同比增长420%。从运动中得到更好恢复的趋势品类筋膜枪，新品牌成长迅猛，GXA、荣泰、HYPERICE、Nurtria成交额环比增速均超过5倍。跳绳、跑步这种略带复古的运动也很走俏。跳绳品牌普为特（POVIT）、Keep成交额同比增长超5倍，小米跑步机成交额同比增长240%。

专业服务俘获消费者，全渠道线上线下齐飞

对应运动日趋多元化的消费趋势，京东运动提供了专业的“商品+服务”整体解决方案，包括体育场馆线上预订和预约培训服务，以专业性赢得全国消费者。在11月10日晚8点开始的30分钟内，体育服务消费猛增，超过了去年11月11日全天的成交额。今年11.11期间正式上线的在线培训新业务，在11日订单量环比上月日均增长了25倍。

正如京东零售集团CEO辛利军所表示，“作为兼具实体基因和数字化技术的新型实体企业，京东愿意做消费者的代言人、做品牌商家和中小企业的好伙伴、做乡村振兴的践行者。”在一系列保障政策之下，11月1日-11日，运动户外全渠道业务成交额同比增长超20倍，其中线下供货业务成交额同比增长28倍。通过京东供应链采购的门店数超过3000家。京东运动兴趣社群项目，目前拥有近80万运动爱好者，因特色盲盒、专属福利等大受欢迎，11月1日-11日期间京东运动兴趣社群项目总成交额同比增长20倍。京东运动小时购项目门店覆盖全国近百城市，京东11.11期间日均成交额环比增长150%，最快29分钟可将顾客需要产品送达。

“你只管运动，其他交给京东”。在全民健身的政策背景下，京东运动既是运动趋势的洞察者，时刻洞悉时代下最新、最潮流的运动趋势；同时也是运动趋势的助推者，通过组织时下最潮流、最专业的运动装备，让大多数运动爱好者能够更便捷、快速购买到心怡的潮流运动商品。京东运动通过覆盖更多场景，能够汇聚更多生态，将提供更全面、更专业的商品和服务。

本文源自金融界网