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【珠宝集群专题】周大生:优雅、浪漫、迷人、摩登、自然 创新引领情景风格珠宝新潮流

2023-05-15 12:19:17 1133

摘要:编者按:点赞“2022我喜爱的中国品牌”活动(以下简称:“‘点赞’活动”)是由中国品牌建设促进会联合新华社等部门共同举办的“2022中国品牌5·10晚会”的系列活动之一,由中国国家品牌网发起。珠宝品牌“点赞”活动由中国品牌建设黄金珠宝品牌集...

编者按:点赞“2022我喜爱的中国品牌”活动(以下简称:“‘点赞’活动”)是由中国品牌建设促进会联合新华社等部门共同举办的“2022中国品牌5·10晚会”的系列活动之一,由中国国家品牌网发起。珠宝品牌“点赞”活动由中国品牌建设黄金珠宝品牌集群(以下简称:“珠宝集群”)秘书处配合,于“点赞”活动同期,在中国珠宝玉石首饰行业协会(以下简称:“中宝协”)官网、珠宝玉石首饰国检集团(以下简称:“珠宝国检”)官网、中国珠宝行业网及其微信公众号开设“点赞同期声·第三季——中国品牌 珠宝集群”的宣传专栏,并在“中国国家品牌网”进行点赞,持续发布珠宝集群品牌“以科技创新为引导,带动品牌企业全面升级转型,促进中国珠宝品牌高质量发展”的品牌行动,以期宣传中国品牌,为广大人民群众带来珠宝消费的获得感、幸福感、安全感,回馈社会各界对中国黄金珠宝品牌和产业建设的关心支持。

【珠宝集群专题】

周大生:优雅、浪漫、迷人、摩登、自然

创新引领情景风格珠宝新潮流

作为中宝协副会长单位和珠宝集群副主席单位,周大生珠宝股份有限公司(以下简称:“周大生”)是一家是以自营和加盟模式相结合,从事珠宝首饰设计、推广和连锁经营为一体的集团型企业,主营产品有黄金、钻石镶嵌、素金首饰等,首饰在业界享有盛誉。周大生坚持以钻石镶嵌首饰为核心产品,黄金首饰为主力产品,K金、铂金、翡翠、珍珠、彩宝首饰为配套销售产品,不断丰富和完善产品线。2017年,周大生在深圳证券交易所A股上市。截止2021年末,周大生全国门店数量达到4502家。2021年度,周大生实现营业收入91.55亿元,实现归属上市公司股东的净利润12.28亿元。

二十多年来,周大生始终保持稳定和快速的发展,品牌价值从2018年的376.85亿元上升到2021年的638.05亿元。品牌价值的快速增长和取得的诸多荣誉,代表社会和业界对于周大生品牌的认可,而这与周大生创新的管理理念,先进的发展模式和优良的产品质量密不可分。

积极布局线上市场,品牌矩阵多元驱动发展

周大生是较早拥抱直播电商新业态的珠宝品牌之一,早在2013年就开始布局电商业务,对此做了充足的准备。近年来新冠肺炎疫情催化了直播行业的发展,周大生与淘系、快手等短视频直播平台头部主播建立了深度合作关系,合作效果显著。

对于线上业务发展,周大生积极布局互联网新品牌,独立运营线上业务;差异化布局低价配饰类产品,从价格、品类、特点上区别于线下门店,力图打造低单价、高频次、高复购的快消模式;研究如何利用线上流量,为线下门店导流和赋能。2022年,周大生进一步紧跟市场变化,把握珠宝饰品化的发展方向,同时推进供应链数字化能力,促进线上业务再发力,实现线上线下优势互补、资源共享,从而提升周大生的整体营销能力。

2021年1月,周大生竞得BLOVE品牌商标,现已成立控股子公司运营BLOVE品牌。BLOVE品牌创立于2008年,专注高端婚戒定制。

2021年3月,周大生成立合资公司运营全球时尚婚恋珠宝品牌——今生今世。该品牌源自台湾“今生金饰”,成立于1995年,是一家具备独特品牌基因、专注于婚恋市场的原创珠宝品牌,其时尚黄金设计深受消费者喜爱。

周大生与BLOVE、今生今世的品牌运营合作发展,将进一步拓宽在珠宝行业领域的布局,强化婚恋市场细分领域的核心竞争力,打好品牌升级的组合拳。

坚持差异化战略,引领情景风格珠宝新潮流

作为钻石珠宝中高端主流市场的领先品牌之一,周大生始终走在行业前列。近年来,周大生全面部署产品的差异化战略,以全新的产品视角和创新的品牌理念,独创推出“情景风格珠宝”,更精准定位消费人群,更深度解析情感共鸣与场景需求。专业呈现优雅、浪漫、迷人、摩登、自然五大产品风格,精准定位活力女孩、怡然佳人、知性丽人、魅力精英 、星光女神五大消费人群。有效聚焦表达情感、表现自我两大需求方向,倾心研发多个系列组合,使风格美学下的产品更具打动人心的生命力,向追求美丽人生的消费者奉献独特的珠宝首饰精品。

近年来,周大生继续加大钻石产品研发力量,产品系列迭代出新,向系列化、年轻化方向发展。针对不同客群,推出Shining Girl、甜蜜星人、百魅、悦舞、幸福花嫁、纯粹.爱、环绕·爱、都市独白、幸福时刻、梵高时尚艺术珠宝、星座极光钻石大师系列,分别匹配年轻女孩、婚嫁人群、都市白领、精英女性等人群,满足年轻消费群体崛起带来的多样化需求。

除主力研发的钻石镶嵌产品外,周大生黄金产品也注重打造具有品牌代表性的高附加值产品系列,陆续开发了面向儿童祝福、时尚装扮、婚恋表达以及文化祝福四大板块系列的产品,具体包括欢乐童年、浪漫花期、幸福花嫁、吉祥人生、美丽人生、璀璨人生六大产品线。

周大生将坚持差异化策略,追求极致璀璨,为消费者奉献美丽,传递爱心,打造有情感有温度的时尚珠宝品牌。

坚持用品质说话,不负每一份信任

一直以来,周大生高度重视产品质量,从原材料采购到研发和生产各个阶段,实施原料、工艺、进度、成本、质量和流程六大关键点控制,以确保产品的工艺和质量符合品牌高标准,并在质量工艺控制方面投入专业的技术力量以及先进的仪器设备,建立了一套严格的质量管理体系。

周大生导入世界先进的卓越绩效管理模式,制定完善的质量管理体系和生产商管理流程手册。周大生挑选生产商只在行业排名前10的厂家中按管理流程标准选择,并在生产商中植入ERP企业管理系统及全面质量管理(TQM)体系,公司直派质量控制小组(QC)全程监管,定期考核,优胜劣汰,确保生产加工处于行业先进水平。除此之外,还加强区域二级物流管控,严格审查,严格筛选区域二级物流服务商,强化质量管理保障体系,全面派驻物流质量监管小组全程监管。同时,分步建立覆盖全国的自营自主物流网,确保产品的流通与管控。

在质量把控上,周大生严格遵循“源头抓、层层抓、件件抓”三个层面,以确保每件产品的质量合格,把每个环节都当成质量监督的重要部分。所有产品离开工厂后,都必须在总部的质检实验室内经过多道质检程序,并由专人进行拍摄、制作产品证书。从原料到生产,需进行26道同步质检。另外,周大生还配备了200余名专职质量控制(QC)质检员全程严格把控,100%成品质检,一件被检产品不达标,同批次产品全部报废,确保产品质量。

周大生购入世界先进的检测与鉴定设备,与正规检测机构和著名高校合作,引进和培养高端技术专家,创新研发先进的生产设备和专利工艺技术,共建世界先进的“珠宝玉石及贵金属制品鉴定与质量检验实验室”,联合提升企业自主质量检验和监控的水平。检验合格的产品,将被送到珠宝国检深圳实验室再次检验,经珠宝国检深圳实验室检验合格的珠宝产品回到周大生公司后,方能贴上标签、配上质检证书,发往全国各地的门店进行销售。产品100%经过国家正规质检机构检验,合格后才可上柜,上柜产品均配备国家正规机构质检合格证明。

周大生董事长周宗文曾说过:“对质量的执着追求,不仅仅是企业的信誉和责任,更是企业的良心。我们除了要奉献最美的产品以外,产品的质量更是我们做企业最基本的良心,是企业之本,只有把基础问题做好了,企业才能做起来。所以,我们公司把质量体系机制的建立放在重中之重的位置。”由此可见,周大生在质量管控问题上,始终坚持执行国家标准,保持严谨的工作态度,严抓质量监督,致力于为消费者提供高品质产品。

凝练品牌文化 ,用爱哺育有生命有灵魂的珠宝品牌

《周易·系辞传》曰:“天地之大德曰生”,周大生的名字亦由此而来。钻石的光辉是由内而外的,理想通常只眷顾那些内涵丰富、品质高尚的人。

周大生人信奉的理念:商业的动力源自对人性的关怀,成功的秘诀取决于对责任的承担,坚持他人的利益高于自己的利益,对他人的关爱超过对自己的关爱,才能进入最高境界,成就伟大事业。

周大生人修炼品德:要坚持坚韧不拔、百折不挠、慈悲为怀、胸怀宽广,修炼自己,克己奉公,以身作则,助人为乐的品德。以品德承载梦想。

周大生人掌握科学的方法:勤奋学习,刻苦钻研,勇于探索,敢于体验,积极实践,找到实现梦想正确的策略和路径。

周大生人践行筑梦规划:坚持艰苦朴素,求真务实的地大精神,忘我工作,吃苦耐劳,以工作为享受,以事业为乐趣。常年四处奔波,一生努力奋斗。

周大生人是为了责任和梦想而活,未来和人生都将奉献给周大生和中国黄金珠宝行业的光辉梦想。周大生人用全身的爱去哺育有生命有灵魂的珠宝品牌,奉献美丽,传递爱心,点燃梦想,照亮人生,周大生人用毕生心血和智慧去播种希望,让梦成真,把爱和美丽传遍人间。

周大生董事长周宗文表示:“一生一世,一个品牌,一个团队,一个梦想。为了这个梦想我决心再干40年,大干10年,带领10年,指导10年,站台10年,第四个10年开始正是我们亲身参与并亲眼见证我们祖国第二个百年奋斗目标实现的历史时刻。心中有梦想,60岁的人生依然青春焕发,激情澎湃,壮志凌云;心中有梦想,我们就愿意内外兼修,提升自己,成就他人;心中有梦想,我们就能实现从智慧人生到奉献人生的跨越;心中有梦想,我们就能乘风破浪,排山倒海,所向无敌。”

供稿单位:周大生

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