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老庙黄金母公司加码美妆,打出护肤“科创牌”

2023-05-15 15:34:46 1500

摘要:近两年,加码化妆品的消费集团有不少,美妆投资市场也十分火热。据鲜锋君不完全统计,2022年6月就有18起美妆相关重要投/融资事件,金额超23亿+。近日,老庙黄金母公司豫园股份,宣布推出旗下首个自主研发的护肤品品牌“愈感YOGAN”(下称“愈...

近两年,

加码化妆品的消费集团有不少,

美妆投资市场也十分火热。

据鲜锋君不完全统计,

2022年6月就有18起美妆相关重要投/融资事件,

金额超23亿+。

近日,

老庙黄金母公司豫园股份,

宣布推出旗下首个自主研发的护肤品品牌“愈感YOGAN”(下称“愈感”)。

该品牌上新的首个系列“舒敏修护” 共有七款产品,

包含清洁、水乳、精华、喷雾、软膜等品类,

售价在188元到328元之间。

据悉,

愈感的天猫旗舰店预计于7月中下旬正式开业。

该品牌前期将以线上天猫旗舰店为主要销售渠道,

后期或将入驻药店及医美机构。

此次首发新品系列的主打成分,

是联合国内高校科研团队独家定制的科研成果——白桦茸发酵液,

这一原料成分更温和、分子量更小,

能帮助肌肤更好吸收,

具有保湿、稳定肌肤作用。

另一原生植物细胞包裹精粹,

则是联合法国知名原料公司独家定制原料成分,

可以大大提升活性成分吸收率,

从而精准修护敏感肌肤。

此外,

愈感在科创方面的动作不断,

国内高校科研成果的独家运用、国际顶尖技术的嫁接、组建化妆品科研中心后自主攻坚研发的专利,

都是其布局后的成果。

在应用上,

愈感称其专利成分“愈修元”具有敏感肌修护功能,

被证实具备优异的舒敏修护力。

而该专利成分,

是由豫园股份旗下的化妆品科研机构复星津美全球科创中心自主研发的科研成果。

从其品牌定位到产品研发及渠道铺设,

可以看出其想要打造出严谨、专业的功效护肤形象。

其实豫园股份在2018年就着手入局化妆品赛道,

先后收购了以色列珍宝级化妆品品牌AHAVA、

中式草本高端护肤品品牌WEI蔚蓝之美,

又于2021年1月19日成立了复星津美全球科创中心,

介入化妆品的科创研发领域。

据豫园股份2021年财报显示,

其化妆品业务尚不足该公司总营收的1%,

但毛利率为57%,

仅次于餐饮管理与服务及其他经营管理服务这两个产业。

尽管化妆品产业的营业收入增幅尚不及其他产业,

但该公司曾计划2022年加速布局线下,

且期望AHAVA和WEI这两个品牌在未来三年有双位数的销售增长。

加之推出自主研发品牌愈感,

化妆品业务板块再次扩张。

点评:目前,中国化妆品市场已成为全球第二大市场,虽然近两年国产护肤品牌奋起直追,不断突围,占据了一定的市场份额,但是在越来越多国牌逐年跌下护肤品销售榜前十后,竞争情况又不容乐观。能够推出国产自主研发,具有科技力的品牌是对国产护肤品发展的助力,但是打破国产新锐品牌“平价”印象,仍任重道远。

青蛙王子又被卖,其代工厂接盘

纵观2022年的婴童护肤类目排行,

前几名被贝亲、戴可思、红色小象、薇诺娜宝贝等品牌占据,

很久没有看到过青蛙王子的身影了。

而近期则又传来,

青蛙王子被卖的消息。

青蛙王子母公司未来发展控股发布公告称,

卖方(公司的间接全资附属公司福建省瑞宇创化妆品有限公司)拟向买方丝耐洁(福建)口腔健康科技有限公司,

出售青蛙王子(福建)婴童护理用品有限公司全部股权,

总价为5000万元。

而未来发展控股选择出售青蛙王子的原因,

则是公告中提出的还债:

出售所得款项中的4400万元将用于清偿贷款,

剩余款项将被用于集团一般运营资金。

另外,

未来发展控股2021年年度报告显示,

除了个护,

它还有餐饮服务、金融、物业持有等业务。

其中个护业务在去年的收益为4.99亿元,

同比下滑32.2%。

有意思的是,

此次的收购方丝耐洁是青蛙王子的多年合作伙伴,

为青蛙王子等产品做塑胶外包装代工,

早在2018年,

丝耐洁就以1200万元收购了青蛙王子旗下牙膏生产企业福建爱洁丽有限公司的80%股权。

在收购爱洁丽后,

丝耐洁还在天猫开设了“青蛙王子丝耐洁专卖店”,

销售青蛙王子儿童霜、洗手液、驱蚊液等产品。

此前丝耐洁原本更多是在口腔护理领域耕耘,

婴童个护几乎没有涉及,

现在将开启全新的运营之路。

之所以提“又被卖”,

是因为在2020年5月19日,

未来发展控股发公告称,

拟将以5000万元出售青蛙王子的全部股权,

买方为北京汇通达供应链管理有限公司,

这是其第一次将青蛙王子挂牌售卖,

并且也是因为“抵债”。

据悉,

未来发展控股曾向北京汇通达筹得一笔7000万元的定期贷款,

到2020年4月30日,

此笔贷款仍有5000万元未还,

于是将青蛙王子售卖给北京汇通达供应链管理有限公司抵消债务。

但后期因为若干先决条件于经延长最后截止日期前尚未获达成(或获豁免),

且卖方与买方并无达成协议以进一步延长经延长最后截止日期,

故股权转让协议将告终止及终结。

于是,

此次青蛙王子被再度卖出也有迹可循了。

点评:诞生于1999年的老牌婴童个护品牌,也曾经辉煌过。2011年7月青蛙王子在港交所主板成功上市,2013年下半年市值超过60亿港元。但在被质疑账务造价、商标侵权、更名等一系列风波后,逐渐衰落。现今易主,如果其后期能跟上市场趋势,做好转型升级,在婴童个护市场增长之下,未必没有东山再起的机会。

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