摘要：国内女性快时尚电商美丽说成为京东、滴滴打车、大众点评之后，又一个获得微信重量级接口的公司。其实，美丽说和腾讯之间的合作由来已久，之前曾在 QQ 空间和腾讯微博开放平台上推出了多款产品。之后也和微信有着良好的合作基础：美丽说是最早接入驻微信公...
国内女性快时尚电商美丽说成为京东、滴滴打车、大众点评之后，又一个获得微信重量级接口的公司。
其实，美丽说和腾讯之间的合作由来已久，之前曾在 QQ 空间和腾讯微博开放平台上推出了多款产品。之后也和微信有着良好的合作基础：美丽说是最早接入驻微信公众平台的第三方产品，去年又率先接入了微信支付，享有和易迅、滴滴打车同样的待遇。美丽说D轮融资由腾讯领投。
美丽说和它的对手蘑菇街都是从淘宝的土壤中生长出来的导购网站。2013 年两家双双遭到阿里巴巴封杀，然后都开始向电商平台转型。并且和京东一样，两家也停用了支付宝。不过去年蘑菇街和阿里巴巴取得了谅解，重新开始支持支付宝支付。但是美丽说和腾讯越走越近，D 轮接受腾讯注资之后，去年 9 月份美丽说接入手机 QQ。传闻其最新一轮的融资已经完成，腾讯也有参与。
除了从导购向电商网站的转型。美丽说和蘑菇街近些年来完成的第二个转型是从 PC 端到移动端。去年双 11，两家移动端的渗透率分别超过了 75% 和 80%。美丽说的移动端 App 在一开始就和 PC 的设计思路决裂，而蘑菇街也推出了聚焦时尚买手的移动应用Top，主打时尚买手第一街的概念，将“Top”和“蘑菇街”两个 APP 作为其布局女性时尚消费领域的核心产品。
如今，两家都都已经把下一个目标指向了 IPO。无论是去年蘑菇街估值 10 亿美元的融资还是刚刚美丽说完成的这轮融资，都很可能是上市前的最后一轮。如何把“时尚女性移动电商”这个故事讲明白，是摆在两家面前的共同问题。美丽说入驻微信，已经给出了部分答案。
在最近一年，腾讯在电商领域也是蛮拼的。在和京东联姻之后，腾讯又和万达、百度合作成立电商。10 月份口袋购物的C轮融资腾讯出资 1.45 亿美元占股 10%，这是去年电商行业最引人瞩目的一笔融资。除此之外，腾讯还参与了“最美花开”这样的更垂直、更生活化的电商的投资。
在腾讯的诸多电商投资中，最终选定美丽说入驻微信，或许与美丽说所代表的女性时尚消费能力有关。京东入驻微信之后，两者的协同效应并没有发挥出来。根据广发证券的研报数据显示：2014 年移动购物市场规模同比大增 232%。而每年全球消费总额 18.4 万亿美元中的 12 万亿是由女性来主导的。美丽说高级副总裁大熊去年表示：
“今后十年，最大的趋势之一就是年轻女性的时尚消费在快速升级。因此，日益需要专业化的服务，为她们提供更好的时尚消费体验，帮助她们发现时尚、购买时尚。”
因此美丽说启动了“美丽 100”计划，投资 10 亿元孵化快时尚商家。蘑菇街也提出 5 亿元扶植时尚商家的计划。
滴滴打车、京东、口袋购物 & 微店、美丽说……支付 + 电商这一套组合拳下来，微信真的是把火烧到阿里家门口了！
