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美丽说正式接入微信,腾讯包抄阿里,女性时尚电商两巨头冲击上市

2023-06-02 13:08:01 1101

摘要:国内女性快时尚电商美丽说成为京东、滴滴打车、大众点评之后,又一个获得微信重量级接口的公司。其实,美丽说和腾讯之间的合作由来已久,之前曾在 QQ 空间和腾讯微博开放平台上推出了多款产品。之后也和微信有着良好的合作基础:美丽说是最早接入驻微信公...

国内女性快时尚电商美丽说成为京东、滴滴打车、大众点评之后,又一个获得微信重量级接口的公司。

其实,美丽说和腾讯之间的合作由来已久,之前曾在 QQ 空间和腾讯微博开放平台上推出了多款产品。之后也和微信有着良好的合作基础:美丽说是最早接入驻微信公众平台的第三方产品,去年又率先接入了微信支付,享有和易迅、滴滴打车同样的待遇。美丽说D轮融资由腾讯领投。

美丽说和它的对手蘑菇街都是从淘宝的土壤中生长出来的导购网站。2013 年两家双双遭到阿里巴巴封杀,然后都开始向电商平台转型。并且和京东一样,两家也停用了支付宝。不过去年蘑菇街和阿里巴巴取得了谅解,重新开始支持支付宝支付。但是美丽说和腾讯越走越近,D 轮接受腾讯注资之后,去年 9 月份美丽说接入手机 QQ。传闻其最新一轮的融资已经完成,腾讯也有参与。

除了从导购向电商网站的转型。美丽说和蘑菇街近些年来完成的第二个转型是从 PC 端到移动端。去年双 11,两家移动端的渗透率分别超过了 75% 和 80%。美丽说的移动端 App 在一开始就和 PC 的设计思路决裂,而蘑菇街也推出了聚焦时尚买手的移动应用Top,主打时尚买手第一街的概念,将“Top”和“蘑菇街”两个 APP 作为其布局女性时尚消费领域的核心产品。

如今,两家都都已经把下一个目标指向了 IPO。无论是去年蘑菇街估值 10 亿美元的融资还是刚刚美丽说完成的这轮融资,都很可能是上市前的最后一轮。如何把“时尚女性移动电商”这个故事讲明白,是摆在两家面前的共同问题。美丽说入驻微信,已经给出了部分答案。

在最近一年,腾讯在电商领域也是蛮拼的。在和京东联姻之后,腾讯又和万达、百度合作成立电商。10 月份口袋购物的C轮融资腾讯出资 1.45 亿美元占股 10%,这是去年电商行业最引人瞩目的一笔融资。除此之外,腾讯还参与了“最美花开”这样的更垂直、更生活化的电商的投资。

在腾讯的诸多电商投资中,最终选定美丽说入驻微信,或许与美丽说所代表的女性时尚消费能力有关。京东入驻微信之后,两者的协同效应并没有发挥出来。根据广发证券的研报数据显示:2014 年移动购物市场规模同比大增 232%。而每年全球消费总额 18.4 万亿美元中的 12 万亿是由女性来主导的。美丽说高级副总裁大熊去年表示:

“今后十年,最大的趋势之一就是年轻女性的时尚消费在快速升级。因此,日益需要专业化的服务,为她们提供更好的时尚消费体验,帮助她们发现时尚、购买时尚。”

因此美丽说启动了“美丽 100”计划,投资 10 亿元孵化快时尚商家。蘑菇街也提出 5 亿元扶植时尚商家的计划。

滴滴打车、京东、口袋购物 & 微店、美丽说……支付 + 电商这一套组合拳下来,微信真的是把火烧到阿里家门口了!

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