摘要：洛杉矶冰淇淋店Wanderlust Creamery的创始人艾德丽安（Adrienne Borlongan）在社交网站上发布了一条用大白兔品牌纸包装的冰淇淋甜筒照片后，这款“大白兔冰淇淋”立即受到了广大网友的追捧。...
洛杉矶冰淇淋店Wanderlust Creamery的创始人艾德丽安（Adrienne Borlongan）在社交网站上发布了一条用大白兔品牌纸包装的冰淇淋甜筒照片后，这款“大白兔冰淇淋”立即受到了广大网友的追捧。据报道，这款“大白兔冰淇淋”是用融化后的中国经典大白兔奶糖作为原材料，其中包括可食用的米纸。据悉，制成后，每个冰淇淋球里大约有1.3个大白兔奶糖。其口味和大白兔奶糖的味道非常像，甜甜的，呈乳白色，还带有一点香草的味道。
根据Wanderlust Creamery官网信息显示，“大白兔奶糖冰淇淋”是该店的特色口味，于2019年风靡全球。其在介绍中称，“大白兔奶糖冰淇淋”是一款季节限定款冰淇淋，灵感来源于中国农历新年，并称这是童年的味道。据悉，Wanderlust Creamery于2022年2月1日中国农历大年初一，在社交平台发布了当季冰淇淋新口味，其中就有“大白兔奶糖冰淇淋”。
2022年2月1日，Wanderlust Creamery在社交平台发布了当季冰淇淋新口味，其中就有“大白兔奶糖冰淇淋”
从国内火遍全球
老品牌成为新潮流
“大白兔奶糖”于1959年在上海诞生，至今已有超过60年的历史，其凭借着标志性的红白蓝色包装、香醇的味道和简单易记的名字受到大众的喜欢，成为了一代又一代中国人童年的美好记忆。
随着越来越多的中国人走向世界，“大白兔奶糖”也逐渐从国内火到了国外，其相关产品销往全世界40多个国家和地区。美媒对此评价称，一款全球畅销的产品，不仅需要有好的味道，更要有一个具备特殊意义的品牌形象。美媒认为，“大白兔奶糖冰淇淋”之所以能火遍全球，是因为“大白兔奶糖”这个品牌本身对于中国人而言意义非凡。“这是中国人从小吃到大的糖果，其可爱、怀旧的形象能让几代人产生共鸣，这就是品牌的力量。”
Wanderlust Creamery官网对“大白兔奶糖冰淇淋”的介绍，称其是童年记忆的味道
除了代表几代人的童年记忆，“大白兔奶糖”还成为了中国的一种象征。1972年，美国时任总统尼克松访华，其随行人员先行来到上海，觉得大白兔奶糖非常好吃，就推荐给了尼克松，尼克松也非常爱吃。当年，听装的大白兔奶糖还成了美国人民复活节争相购买的礼品。
在上海开业的全球首家大白兔旗舰店的首席设计师李想在接受外媒采访时表示，自己是在“大白兔奶糖”的伴随下长大的，“大白糖奶糖”让很多人的童年都变得甜蜜。据悉，近年来，“大白兔奶糖”开始尝试着“跨界”，曾与美妆等行业进行合作。据报道，2018年，“大白兔”曾与本土美妆品牌联合推出润唇膏，第一批920支唇膏在半分钟之内售罄。2019年，“大白兔”在上海开了一家快闪型的奶茶店，受到人们的热情追捧，人们甚至愿意花四小时排队等一杯“大白兔奶茶”。
“大白兔”官方开设的“大白兔奶糖奶茶”店菜单。图源：CGTN
在李想设计的大白兔旗舰店内，还会销售大白兔主题的商品，如洗手液、衣服、雨伞等。除了旗舰店内售卖的商品，旗舰店本身的风格也十分具有特色。美媒形容称，这不像是一家糖果店，更像是一家“未来主义”的游乐场。据介绍，设计师在该店200平的空间里运用了3D打印技术，营造出了牛奶的流动感，让参观者体会到一种“落入兔子洞”的感觉。李想称，自己希望参观者在进入店内的时候，不仅能感受到艺术的美感，更能感受到品牌的精神。
“大白兔”形象引领全球
是否构成侵权仍存在争议
现在的“大白兔”不仅是中国名牌，更是国际市场上经久不衰的大众宠儿，也成为了众多食品和时尚品牌的灵感来源。据报道，在中国香港的烘焙店，有“大白兔奶糖”口味的饼干。在纽约的时尚商店，也有印着“大白兔”图样的袜子。除此之外，国外线上商城也会售卖印有“大白兔”图样的枕套、T恤以及其他工艺品等 。
中国香港一家烘焙店推出“大白兔奶糖”口味的饼干
然而广泛使用“大白兔”相关产品或其图样是否构成侵权仍存在争议。据悉，2021年，持有“大白兔奶糖”商标的集团——光明乳业股份有限公司曾对两家食品公司提起诉讼，指控其未经许可生产的“网红大白兔奶茶”侵权。最后光明乳业股份有限公司胜诉，并获得25万元的赔偿。而此前对于美国冰淇淋店Wanderlust Creamery是否涉及侵权，相关负责人曾表示，大白兔官方目前并无与任何美国商家开展过沟通，因此并没进行过关于大白兔冰淇淋的官方授权。而冰淇淋店的相关负责人此前在接受北青报采访时表示，实际销售“大白兔奶糖冰淇淋”的包装上并没有“大白兔冰淇淋”的糖纸和其他标志，社交平台上的图片仅为概念图。
对于“大白兔”形象引领全球，光明乳业相关负责人则表示：“很高兴看到这些老上海品牌走向全球，成为海外潮品，这将更加鼓励我们走向世界。”
红星新闻记者 王雅林 实习记者 黎谨睿
编辑 潘莉
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